圖片來源：視覺中國

　　唯品會也賣假茅臺 部分白酒公司開始跟電商平臺劃清界限

　　電商售假風(fēng)波不斷，唯品會被爆銷售假茅臺。

　　近日有網(wǎng)友在凱迪論壇發(fā)帖爆料，指出唯品會在12月7日至12月11日推出大型酒類促銷活動，其“知名品牌活動”專場所售茅臺酒涉假。

　　售假被舉報(bào)后，12月16日上午11點(diǎn)，唯品會發(fā)布申明，自16日起“主動聯(lián)系購買了該專場相關(guān)商品的903位消費(fèi)者進(jìn)行先行退貨退款，并對退回的商品封存調(diào)查”。并表示，如調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)存質(zhì)量問題，將對消費(fèi)者進(jìn)行賠償。

　　界面新聞記者從茅臺集團(tuán)內(nèi)部人士處了解到，截至目前，茅臺并未與唯品會有任何業(yè)務(wù)合作。作為實(shí)體大流通銷售渠道的補(bǔ)充，目前茅臺官方授權(quán)的電商平臺有13家，包括京東商城、國美在線、蘇寧易購、1號店等。但占比很小，“線上銷售不足總銷量的10%。”

　　電商平臺售假事件屢屢發(fā)生，跟被發(fā)現(xiàn)銷售假貨后承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)不大有關(guān)。

　　一位酒類垂直電商負(fù)責(zé)人就對界面新聞記者表示，對大的電商平臺來說，銷售假貨的交易風(fēng)險(xiǎn)并不高，因?yàn)楹献鞫加械劫~期，一旦產(chǎn)生投訴，平臺就不會跟供應(yīng)商結(jié)賬，而前期的推廣服務(wù)的費(fèi)用已經(jīng)結(jié)算了的。“也就是說，唯品此次退還消費(fèi)者的錢，其實(shí)就是還未結(jié)算給供貨商的貨款。“

　　唯品會采購奢侈品的渠道主要有三種：一是電商拿到官方授權(quán)；二是電商通過海外代購如代工廠、奧特萊斯等渠道“掃貨”，這種渠道的產(chǎn)品質(zhì)量有一定保證，但價(jià)格相對較高；三是“平行產(chǎn)品”，即通過授權(quán)的經(jīng)銷商、代理商拿貨，這也是目前內(nèi)地電商通常采用的方式。既然茅臺沒有給唯品會授權(quán)，假茅臺流入唯品會的渠道，應(yīng)該是第三種方式。

　　一位經(jīng)銷商指出，唯品會賣假茅臺，很可能是在供貨商的選擇上出了問題。“有的茅臺經(jīng)銷商，雖然能拿到真茅臺，但是知道非酒類專業(yè)電商缺乏對真酒的辨別能力，抱著僥幸心理，與平臺合作也是有可能的。而對于唯品會來說，在供貨商給出優(yōu)厚條件的時(shí)候，同時(shí)又想通過大力度促銷倒流，才引發(fā)了本次事故。”

　　實(shí)際上，大型酒企與電商之間的博弈從未停止。一方面響應(yīng)國家政策、進(jìn)行信息化建設(shè)，酒企希望借助電商渠道在行業(yè)調(diào)整期間完成銷售業(yè)績；另一方面，電商為了導(dǎo)流，不定期在網(wǎng)站上搞活動，造成銷售價(jià)格低于出廠價(jià)的“倒掛現(xiàn)象”，嚴(yán)重破壞了企業(yè)的價(jià)格體系。

　　通過對多家國內(nèi)一線白酒企業(yè)的采訪，界面新聞記者了解到電商渠道通常只占到白酒企業(yè)總銷量的5%左右，銷售貢獻(xiàn)并不大。在這種情況下，一旦遭遇電商售假問題，白酒企業(yè)往往會認(rèn)為得不償失。

　　因此，部分白酒企業(yè)在權(quán)衡利弊后，已對電商渠道作出了整頓。12月4日，瀘州老窖(25.92, 0.32, 1.25%)宣布暫停產(chǎn)品向電商渠道供貨。四日后，西鳳酒通知合作經(jīng)銷商，要求自2016年1月1日起，不得以任何形式、任何價(jià)格向電商供應(yīng)西鳳酒產(chǎn)品。貴州茅臺(216.88,1.02, 0.47%)也多次發(fā)布茅臺酒網(wǎng)絡(luò)銷售渠道聲明，發(fā)布達(dá)成合作的電商平臺。徐雅玲界面記者